V roku 1974 založil Massimo Osti malú firmu, ktorá vyrábala vysokokvalitné tkaniny. O niekoľko rokov neskôr začal spolupracovať s Carlom Rivettim, dedičom majetku GFT. Výsledkom ich spolupráce bola firma Stone Island, talianska značka vyrábajúca praktické oblečenie pre mužov.
Taliani sa zoznámili v náročnom období. Firmu vyrábajúcu materiály najvyššej kvality zasiahol krízový stav. V tom istom čase sa Carlo Rivetti snažil zmeniť koncepciu firmy a rozhodol sa vytvoriť praktické a pohodlné športové oblečenie. Prvé podiely Stone Island Rivetti kúpil v roku 1983. Čoskoro sa stal vlastníkom značky, ktorá ponúka oblečenie pre mužov, ktorí si cenia praktickú módu.
Rivetti a Osti sa rozhodli hrať sa s módou a zároveň skúmať jej využiteľnosť. Talianske duo sa navzájom dopĺňalo. Zakladateľ priniesol do projektov svoje znalosti o materiáloch. Sám už dávno označoval svoju činnosť skôr za výrobu než za tvorbu trendov. S tým druhým mu pomáhal jeho spoločník. Rivetti zariadil, aby bundy Stone Island boli viac užitočné a zároveň sa páčili zákazníkom.
Už od začiatku spolupráce prekvapovali duo svojimi nápadmi. Materiál „Tella Stella“, dvojfarebné plátno používané na zakrývanie áut, sa stal surovinou, z ktorej vznikli bundy označené značkou Stone Island. Kolekcia iba siedmich búnd so známou nášivkou na ľavom ramene otvorila značke dvere k medzinárodnej kariére.
Onedlho sa Osti začal sťahovať zo spoluúčasti na ďalšom úspechu Stone Island. Dôsledkom jeho rozhodnutia bol predaj všetkých podielov a zmena vlastníka. Pokračovateľom talianskeho dedičstva sa stal Carlo Rivetti. Osud firmy však nebol v rukách amatéra. Osudy rodiny Rivetti sú určené vášňou pre módu. Giuseppe Rivetti, starý otec Carla, založil továreň na vlnu a úspech pod menom Gruppo Finanziario Tessile pokračovali jeho strýko a otec.
Keď v roku 1994 Osti ukončil spoluprácu s Rivettim, firma neprestala svoju činnosť. Taliani čoskoro rozšírili svoju ponuku. Dnes v sortimente Stone Island čiapka, topánky a tričká stále lákajú klientelu. V 90. rokoch značka získala nového návrhára. Paul Harvey vytvoril až 24 výnimočných kolekcií pre mužov.
Oblečenie a doplnky – topánky, tričká a čiapky Stone Island rozpoznáme na ulici nielen podľa názvu. Nášivka umiestnená na ľavom ramene búnd je symbolickým znakom úspechu talianskej značky. Charakteristický kompas je poctou vojenskému oblečeniu a armádnym potlačiam.